サステナブルな製品の開発

資生堂は、皮ふ科学やマテリアルサイエンスに関する100年以上にわたる広範な研究結果を活用し、製剤化技術を駆使して安全で高品質な基準を満たす製品・サービスを開発、提供してきました。2019年には、人々の健康と環境に対して真摯に向き合いたいという思いから製品開発に関する会社方針を公表しています。成分については、疑義のある成分（例：マイクロプラスチックビーズ、オキシベンゾン、パラベンなど）を選定し、各成分をさまざまな角度から評価を行い、製品への不使用・使用停止・継続使用を表明しています。

資生堂は、動物愛護の理念への理解と尊重を前提に、化粧品に関する法規制を遵守し、安全で効果的な製品をお客さまに提供することを使命としています。

このため、すべての製品について動物実験を行わず_※、培養細胞などを用いた代替試験法による安全性保証システムを確立しています。各国・地域の法規制に従ってそれぞれの国・地域の行政機関と連携し、製品の安全性を保証するためのより有効な代替試験法の開発を継続しています。

近年の急激な地球環境や社会の変化に伴い、企業のブランドの社会的責任や環境配慮に対する姿勢を重視するお客さまが増えています。資生堂は、サステナビリティに関する全社の製品開発ポリシーを開示し、また、「ベアミネラル」や「Drunk Elephant（ドランクエレファント）」、新ブランド「BAUM（バウム）」といったサステナビリティを重視したブランドを展開することで、お客さまのニーズに対応しています。

2010年に資生堂グループの一員となった「ベアミネラル」は、1995年からナチュラルブランドのパイオニアとしてお客さまにミネラルベースメイクアップを中心とした商品を提供してきました。現在は、クリーンブランドとして、天然成分を使用し、疑義ある成分を含まない（パラベン、フタル酸塩、化学的な日焼け止め、マイクロビーズなどを不使用）商品を展開しています。

また、2019年には資生堂のクリーンブランドのポートフォリオに「DrunkElephant」が加わりました。「Drunk Elephant」は、「Clean」市場において世界をリードする先駆者であり、「Suspicious 6（サスピシャス6）」と呼ばれるブランド独自のフィロソフィーで、ミレニアルやジェネレーションZと呼ばれる若年層から高い支持を得ています。

2020年には、日本で「BAUM」という新ブランドを発売しました。環境変化にしなやかに調和しながら生き続ける“樹木の力”に着目し、日本人が古来より大切にしてきた「自然との共生」という思想に根差した商品を展開しています。

資生堂は、社名の由来である「万物資生」の精神に基づき、持続可能な地球環境の保全を前提とした商品やサービスの提供を目指しています。

海洋ゴミ問題の解決やサーキュラーエコノミーの実現に向けて、企業には、採って作って捨てる直線型の経済モデルから、繰り返し資源を有効に使う循環型の経済モデルへの移行が求められています。

5Rs＜Respect（リスペクト）・Reduce（リデュース）・Reuse（リユース）・Recycle（リサイクル）・Replace（リプレース）>のもと、2025年までに100％サステナブルな容器包装1を目指すことを目標として定めました。その実現に向けて、サステナブル容器包装設計ガイドライン社内で発行し、つめかえ・つけかえ容器やリサイクルに適した単一素材容器、再生PET容器など、環境に配慮したさまざまな容器包装を実現しています。

・Respect（リスペクト） : 人、社会、環境を尊重するという考えのもと、100％サステナブルな容器包装を目指します_※。

・Reduce（リデュース） : 容器包装を薄くしたり軽量化することでプラスチック使用量を削減します。プラスチック製プロモーション素材の使用を削減します。

・Reuse（リユース） : つめかえ・つけかえ製品により、本体容器を再利用します。リチャージシステムを整備します。

・Recycle（リサイクル） : 分別しやすい容器設計とし、また各国のリサイクル状況に即した素材を使用することにより、再利用を促進します。単一素材を使用します。（PE、PP、PETなど）

・Replace（リプレース） : バージン・プラスチック素材を、生分解性素材・植物由来素材・再生素材（PCR）などに置き換えます。

●つめかえ・つけかえ

1926年に最初のつめかえ可能な粉白粉を発売して以来、資生堂は化粧品業界のつめかえ・つけかえのイノベーションをリードしてきました。環境報告書の発行を開始した1997年には、つめかえ・つけかえ製品はシャンプー・コンディショナーなどわずか数品目を数えるだけでしたが、現在では、全世界で1,200以上の製品につめかえ・つけかえ用のソリューションを提供しています。つめかえ・つけかえ製品を提供し、容器の軽量化と分別化を図ることで、スキンケア、メイクアップ、ヘアケアなど幅広いカテゴリーで容器に使用される資源を削減するとともに、本体容器の再使用を促すことで使い捨てされるプラスチックを減らしていきます。

HAKU メラノフォーカスは、2011年より、つけかえ用の製品を提供しています。つけかえ用製品を使用することで、従来品に比べてプラスチックの使用量を約60％削減しました。

プラスチックと金属などの異素材を組み合わせた製品（例：「SHISEIDO」）では、使用済み容器のリサイクルを容易にするため、簡単に分別できる容器包装の開発に取り組んでいます。

2019年には、新しい循環型のビジネスモデルを開発するためLoopプログラムと提携しました。

容器包装の環境対応は、できる限り簡素な構成とすることだけがソリューションではありません。化粧品の容器包装にとっては、デザイン性や使いやすさも重要な製品価値の一つです。それらとの整合を図りながら、素材や構成、プロセス、ビジネスモデルをサーキュラーエコノミーの視点で捉えなおし、サステナブルな容器包装のイノベーションを起こしていきます。