「自分らしい美しさ」を制限する無意識の思い込みや偏見への取り組み

国内では、資生堂ジャパンに所属する高度な技術を持ち、地域で専任的に活動しているソーシャルエリアリーダーとソーシャルエリアパートナーが中心となって、各地域におけるLGBTQ＋コミュニティへの支援を推進しています。

2024年は、東京、群馬、名古屋、大阪、広島の各地で行われたレインボープライドのイベントに参加し、合計214名の社員ボランティアとともにパレードへの参加や、美容体験ブースなどを出展し、4,073名の方がブースに訪れました。
国内の団体と連携した活動では、プライドセンター大阪とセクシュアルマイノリティのためのメイクアドバイス講座、広島県セクシュアルマイノリティ協会とLGBTQ＋とアライの方々を対象とした「自分らしさ発見！メイクで自己プロデュース」講座、またRainbow Tokyo北区とトランスジェンダー女性を対象としたメイクアップ講座を開催し、40名が参加しました。
海外リージョンにおいても、ニューヨーク、ドイツで行われたプライドイベントに参加し、自主的な社内の従業員リソースグループやブランドとともにパレードに参加しました。

資生堂では、これまでさまざまな肌悩みや顔立ちの特徴に合わせたメイクアップ方法を開発してきました。
2025年6月、当社はトランスジェンダー女性・ノンバイナリーの方々が抱える化粧に関する悩みに寄り添い、自分らしい魅力を引き立てていただくことを目的に「自分らしさを彩るメイクアップガイド」を公開しました。
情報開発にあたってはLGBTQ+支援団体の協力のもと、化粧に関する悩みやニーズについてアンケートを実施し、トランスジェンダー女性・ノンバイナリーの当事者の方々のさまざまな声を集めました。さらに、詳細なインタビューを重ね、資生堂ビューティークリエイションセンター所属のへアメイクアップアーティストが監修し作成しました。

本冊子では、特にこれからメイクアップを始めたい方に向けて、自分自身の顔立ちを知り、肌づくり・眉・目もと・口もとなどのパーツごとの悩み解決テクニックを紹介しています。これからも、資生堂はトランスジェンダー女性・ノンバイナリーの方々が「自分らしい魅力」を探求するためのサポートをしていきます。