自分らしさを大切にする10代後半～20代女性を中心に、自分の中に眠っている「かわいい」を発見できるブランドとして2003年に日本で誕生しました。カラーメイクアップ、ベースメイクアップ商品を日本や台湾といった国や地域で展開しています。 ブランド名は女性の美しくなりたいという願いを叶える呪文をイメージしており、それぞれのアイテムに願いを叶えるための工夫や機能が詰まっています。また、ストーリー性のある独自の世界観を持つブランドとして、デジタルをメインにコミュニケーションしています。今後もコスメエントリーの女性たちが、自分だけの「かわいい」に気づくことで、自分自身のポテンシャルを信じ、ワクワクできるブランドであり続けます。
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