2020年に誕生した、「樹木との共生」をテーマに掲げるブランドです。
樹木の恵みを余すことなくいただくという発想のもと、樹木の幹、皮、葉、実、根、そのすべてから抽出した豊かな樹木由来成分をスキンケアに配合。人間が本来持つ美しくなる力を信じ、性別や年齢を問わず未来に向けて、肌本来のポテンシャルをサポートします。
循環する資源の象徴である樹木を守る活動として、ストア内で春から夏にかけてはパッケージの木製パーツに使用しているオーク（ナラ）の苗木を、秋から冬にかけては樹木由来成分として使用しているひのきの苗木を大切に育成し、それぞれの故郷である国内２カ所に位置する「BAUMの森」に植樹、森を育成し、資源をふたたび活用する循環をめざしています。
また、レフィル商品を積極的に配置し、一部プラスチック容器には再生PETなど、ガラス容器にはリサイクルガラスを採用しています。さらに、ショッピングバッグの無償配布を行わず、ご希望のお客さまにはオリジナルエコバッグを販売するなど、環境に配慮した取り組みを積極的に行っています。
「樹木がくれる、美しい世界のはじまり」をメッセージに、日本人が古来より大切にしてきた「自然との共生」という思想に根差し、樹木資源を未来につなぐサステナブルな社会の実現をめざしています。