日本事業

2018年の振り返り

日本は化粧品市場の年間成長率が＋1%であったのに対し、当社の店頭売上は前年比+11%と2桁の成長を実現、大きくシェアを拡大しました。マーケティング投資を強化してきた重点ブランドの売上が継続して拡大したことに加え、日本、中国、トラベルリテールを1つのエリアとして捉えたクロスボーダーマーケティングの強化により、インバウンド需要を確実に獲得したことも貢献しました。
また、当社が強みを持つ分野として強化している「肌3分野（スキンケア、ベースメイクアップ、サンケア）」では、中心商品である美容液「アルティミューン」をリニューアルした「SHISEIDO」、化粧品・乳液が好調な「エリクシール」など、マーケティング投資を強化したブランドが、力強い成長を実現しました。

クロスボーダーマーケティング

今後の市場環境

日本市場は訪日外国人の増加、しわ改善をはじめとする新領域の確立などにより、高・中価格市場を中心に緩やかに拡大する見込みです。