中国事業

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地域戦略
中国事業

積極的な投資で
飛躍的な成長を継続

2018年実績

2018年の振り返り

積極的なマーケティング投資などにより、「SHISEIDO」、「クレ・ド・ポーボーテ」、「イプサ」、「NARS」などのプレステージブランドや、日本発の「エリクシール」や「アネッサ」といったコスメティクスブランドが大きく成長しました。また、デジタルマーケティングの強化や、ネット通販大手との協業などにより、Eコマースチャネルが大きく成長しています。中国現地ブランドでは、「オプレ」が成長し、「Za」は構造改革に取り組んだため収益性が改善しました。

今後の市場環境

中国市場は、若年層（90-00世代）の消費拡大、3-4級都市の伸長が市場成長をけん引することに加えて、世界最大規模のEコマース市場がさらに拡大すると見込んでいます。

重点戦略

中国での成長性維持・加速に向けて、マーケティング投資の強化を継続します。特に、プレステージ事業の加速を目指し、「SHISEIDO」、「クレ・ド・ポーボーテ」、「イプサ」などを中心に、ブランドエクイティの強化に取り組みます。さらに、デジタル・Eコマースへの投資を強化します。
協業する大手Eコマースサイト専任の戦略チームを杭州で設立するなど、中国での成長を引き続き拡大していきます。