2015–17年の振り返り
化粧品とフレグランスで重複していた域内各国の組織・機能を統合し、収益性向上のための基盤づくりに取り組みました。また、ラグジュアリーファッションブランド「Dolce&Gabbana」のライセンスビジネスを2016年10月に開始し、成長投資を強化しました。
売上高／営業利益推移
今後の市場環境
欧州のプレステージ市場は、イギリス、ロシア、中東が市場の成長をけん引する見込みです。特にメイクアップカテゴリーの高伸長により、2017–20年の欧州のプレステージ市場のCAGRは+5%の見通しです。
- 注 ユーロモニター予測 2017 プレミアム（スキンケア、サンケア、カラー、フレグランス）
重点戦略
フレグランス事業は、「Dolce&Gabbana」を中心に投資を拡大し、各ブランドのビジネスモデルを市場特性に応じて最適化します。スキンケアカテゴリーでは、「SHISEIDO」の認知とブランドエクイティを向上させるとともに、主要都市のプレステージチャネルにおいて「クレ・ド・ポー ボーテ」の販売を開始します。メイクアップカテゴリーでは、「SHISEIDO」、「bareMinerals」、「NARS」、「Laura Mercier」を中心にプレゼンスを強化します。また、「One Shiseido」として統合した組織を最適化することで、生産性をさらに高めます。
これらの取り組みを通じ、欧州事業の2020年の売上高は1,430億円、営業利益率（のれん等償却前）は10%超を目指します。
