美白ケアしながら、密着シミカバー。ＨＡＫＵ 薬用 美白美容液ファンデ

資生堂の19年連続 美白美容液市場売上Ｎo.1※1の美白のエキスパートブランド「ＨＡＫＵ」から､ 「薬用 美白美容液ファンデ(医薬部外品)」（販売名：ＨＡＫＵ　ブライトニングファンデーション）【全2品　参考小売価格4,800円（税込5,280円）】を2024年7月21日（日）に発売します。

*美白とは、メラニンの生成を抑え、シミ・そばかすを防ぎます。
*価格は参考小売価格です。（店舗によって異なる場合があります）


◆「ＨＡＫＵ 薬用 美白美容液ファンデ」は、美白ケアしながら、シミに密着してカバーするファンデーションです。
　軽やかに広がり、気になるシミや色ムラに密着して目立たせません。
◆美白有効成分（4ＭＳＫ※2）配合でファンデーションをつけている間も美白ケアが行えます。
◆みずみずしいうるおいが長時間持続します。
◆乾燥による小じわを目立たなくします。（効能評価試験済み）

※1 インテージ SRI、SRI+ 美白美容液市場 2005 年1 月～2023 年12 月 ＨＡＫＵ金額シェア
※2 4-メトキシサリチル酸カリウム塩

【ＨＡＫＵ 薬用 美白美容液ファンデ　（医薬部外品）】

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商品一覧

■商品名：ＨＡＫＵ 薬用 美白美容液ファンデ（医薬部外品）
　　　　 （販売名： ＨＡＫＵ　ブライトニングファンデーション）
■分類　：ファンデーション・美容液
■容量　：30g
■色数　：2色
■価格　：4,800円（税込　5,280円）

※価格は参考小売価格です。（お店によって異なる場合があります）

発売背景

シミに本気で悩む45歳以上の女性は、ファンデーションでシミをカバーしたいと多く（97%）の方が感じ、シミを隠すためにファンデーションを重ねづけする、またはコンシーラーを使用する、シミに合わせて濃いめのファンデーションを選ぶ等をしています。しかし、夕方になるとよれたり薄れたりする（81%）、ムラになりやすい（74%）、厚塗りに見える（70%）等の不満を感じています※3。
そこで「ＨＡＫＵ」は、2019年に発売した、美白有効成分配合で、つけている間、美白ケアができる「ＨＡＫＵ 美白美容液ファンデ（医薬部外品）」をさらに厚塗り感なくシミを密着カバーできるように進化させました。
※3　当社調べ　2024年実査。45-59歳、女性、シミ悩みがあり、5000円以上の美白美容液使用者かつファンデーション使用者　n=200

密着シミカバーの秘密

シミ部位は、表面が凹凸になってザラザラした状態です。よって、シミ部位は経時でファンデーションが浮きやすくなります。「ＨＡＫＵ 薬用 美白美容液ファンデ（医薬部外品）」は、ペースト状のオイルが凹凸に密着することで、シミをしっかりカバーすることができます。

プロモーションと販売チャネル

2024年7月下旬より順次、店頭を中心にプロモーションを展開します。販売チャネルは、ドラッグストア・GMS・化粧品専門店など約21,000店です。あわせて、資生堂の総合美容サイト「ワタシプラス」などのECサイトでも販売します。


【商品概要等の詳細はリリースPDFをご覧ください】