2023年04月27日
発行元：(株)資生堂資生堂ジャパン(株)
美容情報
資生堂、「みんな、いい顔してる。」メッセージ発信の展開を本格化
～美の力によって、自分らしく生きるすべての「いい顔」を応援する動画を公開～
資生堂は、2023年4月3日（月）の新聞広告を皮切りに、美の力を信じ日本全体を元気にしていきたいという想いを込め、「みんな、いい顔してる。」メッセージのコミュニケーションをハッシュタグ「＃みんないい顔」と共に展開しています。
5月8日（月）に新型コロナウイルス感染症の感染症法上の位置づけは「5類」に移行される予定で、日本における一人ひとりの毎日は「新しい日常」へといよいよ変化を遂げつつあります。資生堂は、様々な表情が行き交い始めた毎日をともに喜びたい、美の力を通じて日本中が表情豊かで自分らしい「いい顔」であふれることを後押ししていきたいという想いを込め、メッセージムービー「みんな、いい顔してる。」篇を制作しました。本動画は、4月27日（木）よりキャンペーン特設WEBサイトにて公開し、5月7日（日）よりTVCMとしても放映します。
また、4都市（東京・大阪・名古屋・福岡）では、主要駅内ボード・サイネージ広告や屋外ビジョン広告でのコミュニケーションを展開し、日本全国の店頭（化粧品専門店、ドラッグストア、GMS、デパート）での訴求やカウンセリング紹介活動においても、日本中の「いい顔」を応援するキャンペーンを展開していきます。
■「みんな、いい顔してる。」について
表情には、笑顔だけでなく、嬉しかったり、悲しくて涙したり、怒ったりした時の顔も、真剣な顔や、びっくりした顔、おもしろい顔など、たくさんの種類があり、気持ちがあふれる豊かな表情は「みんないい顔」であると考えます。顔全体から伝わってくる内面の豊かさや、表情から心が通い合う素晴らしさ、それぞれに前を向いて自分らしく生きることの美しさ、その一瞬一瞬を「いい顔」で過ごすすべての人の日々を美の力で応援していきます。化粧する楽しさなどを通じて、新しい自分と出会って自信が持てたら、これからする事、行く場所、会う人、すべてにもっとウキウキ・ワクワクして、もっと自分らしい表情が弾ける。資生堂は、それぞれの「いい顔」を応援していきます。
■コミュニケーション期間
2023年4月3日（月）～6月30日（金） ※お客さまの「いい顔」を応援する店頭での活動は7月以降も継続
■広告ビジュアル
「みんな、いい顔してる。」をキーメッセージとして、4月27日（木）より順次、人々が魅せる様々な表情を讃えるキャッチコピーを前面に押し出したビジュアルを、キャンペーン特設WEBサイトや店頭などでハッシュタグ「＃みんないい顔」と共に展開していきます。
5月中旬以降は、「みんな、いい顔してる。」のモデルとして、タレント（石田ゆり子さん・池田エライザさん）や一般の方々を起用し、豊かな表情を切り取ったいくつかのビジュアル素材を、メッセージのコピーに添えて力強く露出していく予定です。
■メッセージムービー「みんな、いい顔してる。」篇
何気ない日常の中で、大口を開けて笑う瞬間や、頬がゆるむ瞬間、への字になる瞬間など、多様で豊かな表情が行き交う日常の素晴らしさ、美しさを讃え、表現しています。笑顔になれる時だけでなく、自分らしく生きるどんな瞬間も「みんな、いい顔してる。」と応援するムービーです。ナレーションを担当するのは石田ゆり子さん。木々に囲まれた静かな緑道を歩き、日常の中のゆったりとした表情を見せる石田ゆり子さんや、カラオケで熱唱して開放的な笑顔を見せる池田エライザさん、お二人の様々な表情も見ることができる内容です。
本動画は、4月27日（木）より、キャンペーン特設WEBサイトにて公開し、5月7日（日）以降はTVCMとしても放映します。
■TVCM概要
・放映開始日：2023年5月7日（日）
・出演者：石田ゆり子さん、池田エライザさん、一般の方々
・楽曲：光の方へ／カネコアヤノ
・タイトル：「みんな、いい顔してる。」篇（15秒）、同（30秒）、同（60秒）
※キャンペーン特設WEBサイトでは長尺素材も公開
動画公開先：YouTube：（4月27日（木）9時～） 資生堂 「みんな、いい顔してる。」｜資生堂
■OOH（交通屋外）広告や屋外ビジョン広告の展開
このメッセージをたくさんの方たちへ届けていくことを目的に、東京・名古屋・大阪・福岡の4都市計32ヵ所の主要駅内ボード・サイネージ広告や屋外ビジョンでの広告を、5月中旬から6月上旬まで順次展開します。
■店頭での活動について
資生堂商品の販売を取り扱う、化粧品専門店・ドラッグストア・GMS・デパートの店頭では、キャンペーン広告と連動した訴求を展開しながら、カウンセリング紹介活動によって、お客さまそれぞれの「いい顔」を応援する取り組みを推進します。
「みんな、いい顔してる。」メッセージと店頭活動を連携させるアイコンを作成し、一人ひとりのお客さまに合わせたパーソナルな提案を実践するパーソナルビューティーパートナーの胸章（バッジ）や、店頭POPやポスターなど店頭活動ツールなどに活用します。アイコンは、『「いい顔」は顔にパッと花が咲いたような表情のはず。その「いい顔」で日常を美しくする』というコンセプトで作られています。
※このリリースに記載されている内容は発表時点のものであり、最新の情報とは異なる場合がありますのでご留意ください。
