2022年10月03日
発行元：資生堂ジャパン(株)
商品・ブランド
マキアージュから、まつげケアまでできる美容液マスカラ＆ 目もとケアまでできるまつげ美容液、誕生。
～2022年11月21日（月）発売～
資生堂は、トータルメイクアップブランド「マキアージュ」から、まつげケアまでできる美容液マスカラ「マキアージュ ドラマティックエッセンスマスカラ （ロング＆カール）」と、目もとケアまでできるまつげ美容液「マキアージュ ドラマティックアイラッシュエッセンス」【全3品：参考小売価格2,400円（税込2,640円）～2,800円（税込3,080円）】を、2022年11月21日（月）より発売します。
*価格は参考小売価格です（店舗によって異なる場合があります）
◆「ドラマティックエッセンスマスカラ （ロング＆カール）」
・まつエク級のロング＆カールに仕上がり、ぱっちり目もとが叶う美容液マスカラです。
・美まつげケアエッセンス※1配合で、つけている間中まつげを集中補修して根もとからハリ・コシのあるまつげに。さらにキューティクルまで補修してつややかなまつげに導きます。
◆「ドラマティックアイラッシュエッセンス」
・濃密Wストレッチ美容液処方で、使うたびまつげにはハリ・コシを与え、まぶたにはうるおいとピンとしたハリ感を与えるまつげ＆目もと用美容液です。
・アイメイクのノリがアップするアイメイク下地効果があります。
※1アルギニン・スーパーヒアルロン酸（アセチルヒアルロン酸Na）・アミノ酸系フィトステロール（毛髪保護・補修）・ツバキオイル（毛髪つや）
右から マキアージュ ドラマティックエッセンスマスカラ （ロング＆カール） ドラマティックアイラッシュエッセンス
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発売背景
マキアージュが行った調査※2によると、理想のまつげの仕上がりは、「繊細でロングなまつげ」「しっかりとカール＆セパレートされたまつげ」であることが分かりました。また、コロナ禍で自分の素のパーツを生かしたメイクをしたいというニーズから、ケア意識が高まっています。20-40代の約9割がまつげケアに興味を持っており、20代の生活者の約半数がすでにまつげケアを日常的に行っていることに着目しました。
※2資生堂調べ, 2021/6 20-60代n=200
商品特長
新発売する「ドラマティックエッセンスマスカラ （ロング＆カール）」は、まつげが伸びたかのように1本1本長く、根もとから上向きカールされたまつげに仕上がるメイクアップ効果と、つけている間中まつげを集中補修する美容液効果によって、美まつげに導く美容液マスカラです。
同時に発売する「ドラマティックアイラッシュエッセンス」は、スキンケア発想の濃密Wストレッチ美容液処方により、まつげ美容液・目もと美容液・アイメイク下地という3つの効果が叶う、まつげ＆目もと用美容液です。
プロモーション
モデルには、森星さんを起用し、SNSを中心にプロモーションを展開します。キービジュアルでは、マスカラなのに、まつげケアまでできる「美容液マスカラ」の特長を伝達。まつエク級の長さと上向きカールのまつげで、ぱっちりと印象的な目もとを演出しながら、さりげない色っぽさを表現しています。
「プロモーション期間：2022年10月～2023年1月」
【商品概要等の詳細はリリースPDFをご覧ください】
※このリリースに記載されている内容は発表時点のものであり、最新の情報とは異なる場合がありますのでご留意ください。
