マジョリカ マジョルカから瞳に宿る色を際立たせ、黒目がちな大きな瞳が続くリキッドアイライナー新登場

資生堂は、「かわいい」の扉をひらく「マジョリカ　マジョルカ」より、黒目がちな大きな瞳が続く濃密発色リキッドアイライナー「マジョリカ　マジョルカ　ラインエキスパンダー」【全7品　希望小売価格950円（税込1,045円)】を2022年5月21日（土）より発売します。

◆「マジョリカ　マジョルカ　ラインエキスパンダー」は、瞳に宿る色とリンクした7色のカラーで肌から浮かずにカラーメイクを思いのままに楽しむことができるだけでなく、黒目がちな大きな瞳に仕上がる濃密発色のリキッドタイプのアイライナーです。
◆定番のブラック、ブラックブラウンに加え、ピンクグレージュ、テラコッタ、モーヴピンク、カーキベージュ、ブルーグレーと、カラーを思いのままに楽しめる全7色のラインナップです。

マジョリカ マジョルカ　ラインエキスパンダー

Download Small Image[198KB] Download Large Image[1933KB]

発売背景

昨今、カラーアイライナーの市場は伸長しており※1、ブラウンやグレー、ベージュ系のカラーアイライナーがトレンドとなっています。その中で、アイシャドウと同化してアイライナーを引いているのに目もとの印象が弱まってしまう、カラーが肌から浮いてしまい使いこなせない、という声が多く上がっています。
「マジョリカ マジョルカ」は、10代～20代女性が理想の「かわいい」に近づくために、瞳を大きくみせるカラーアイライナーを求めていることから、瞳の色がさまざまな色で集まってできていることに着目し、肌から浮かないカラーでありながら、黒目を強調するリキッドアイライナー「マジョリカ マジョルカ　ラインエキスパンダー」を開発しました。
※1 SRI+、マーケティングシェア（金額）、アイライナー、SKU上位100品

商品特長

ひと塗りで濃密発色するリキッドアイライナー「マジョリカ　マジョルカ　ラインエキスパンダー」は、全7色のどの色を使っても、黒目がくっきり強調された大きな瞳に仕上がります。
さらに、描きやすい極細筆で、細いラインも思いのままに描くことができ、汗・水・涙に強いウォータープルーフタイプで、長時間※2仕上がりが持続します。こすっても落ちにくく、お湯で簡単にオフすることができます。　
※2 12時間仕上がり持続テスト済み（当社調べ・効果には個人差があります）

プロモーション

モデルには、浜辺美波さんを継続起用し、 SNSを中心にプロモーションを展開します。「ラインエキスパンダー」の広告素材では、不思議なさなぎから誕生する見たことのない魔法の蝶をモチーフに、瞳の色から生まれた全7色のカラーバリエーションの仕上がり、さらに極細筆で描けることを繊細な羽の模様でイメージし、幻想的な世界観で表現しています。


【商品概要等の詳細はリリースPDFをご覧ください】