シミカバーと美白美容液の効果「ＨＡＫＵ　ボタニック　 サイエンス　薬用　美容液クッションコンパクト」

資生堂は､16年連続美白美容液売上Ｎo.1※1の美白ブランド「ＨＡＫＵ」より、ファンデーション・美容液「ＨＡＫＵ　ボタニック　サイエンス　薬用　美容液クッションコンパクト」（医薬部外品）＜販売名：ＨＡＫＵ　エッセンスＦ　オークル10　オークル20　オークル30　ピンクオークル10＞他【全3品目6品種　参考小売価格500円～3,200円(税込550円～3,520円)】を2021年5月21日に発売します。
◆「ＨＡＫＵ　ボタニック　サイエンス　薬用　美容液クッションコンパクト」（医薬部外品）は、資生堂の100年を超える肌研究と、先端技術を搭載して生まれた「ＨＡＫＵ」ならではのファンデーション・美容液です。
◆美白美容液にも配合されている美白有効成分４MSK※2に加え、ボタニカル　カクテル（透明感保湿成分）※3配合。
◆点在するシミや色むらを自然にカバーしながら、明るく透明感のある仕上がりへ導きます。
*美白とは、メラニンの生成を抑え、シミ・そばかすを防ぎます。
*価格は参考小売価格です。(店舗によって異なる場合があります)
*当該商品は2020年3月18日にリリース発表した商品です。今回発売日が最終決定したため改めて発表します。
※1　インテージSRI美白美容液市場　2005年1月～2020年12月　金額シェア (美白以外の機能を兼ね備える商品は除く)
※2　4-メトキシサリチル酸カリウム塩
※3　保湿成分として：ルムプヤンエキス、ユキノシタエキス、シロバナイガコウゾリナ葉エキス、甜菜由来ベタイン、トウキ根エキス、オタネニンジン根エキス、植物由来グリセリン

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シミに対する意識とケア

女性のシミに対する意識を調査※4したところ、62％の方が「日中にシミが悪化すると思う」と回答しました。一方、
日中はファンデーションやコンシーラーで「守る・隠す」ケアを中心とし、夜に、日中受けた紫外線ダメージの美白ケアをしていることがわかりました。
そこで「ＨＡＫＵ」は、資生堂の100年を超える肌研究と先端のシミ予防研究を活かし、新たな美白美容液ファンデを開発。日中特有の肌環境に着目し、「守る・隠す」しかないと思われている日中に美白ケアできるファンデーション・美容液を発売します。
※4資生堂調べ　2018年4月　30代～50代女性　N＝200

商品特長

「ＨＡＫＵ　ボタニック　サイエンス　薬用　美容液クッションコンパクト」（医薬部外品）は、日中も本格的な美白ケアができる、「ＨＡＫＵ」ならではのファンデーション・美容液です。美白有効成分4ＭＳＫ※2、ボタニカル　カクテル（透明感保湿成分）※3を配合。日中つけていることで、シミをカバーしながら美白し、シミの気にならない、明るく透明感のある肌に仕上げます。シミや色ムラを目立たせない、オーロラパールを配合。ポンポンなじませるだけで、肌に軽やかに伸び、上品なつやのある仕上がりです。ＳＰＦ30・ＰＡ+++で紫外線から肌を守ります。また、ブルーライトカット効果で肌を守ります。
※2　4-メトキシサリチル酸カリウム塩
※3　保湿成分として：ルムプヤンエキス、ユキノシタエキス、シロバナイガコウゾリナ葉エキス、甜菜由来ベタイン、トウキ根エキス、オタネニンジン根エキス、植物由来グリセリン

プロモーション・販売チャネル

モデルは、美白美容液と同じ「松雪泰子（まつゆき　やすこ）さん」を起用します。2021年4月下旬よりWEBプロモーションを展開しています。販売チャネルはドラッグストア・GMS・化粧品専門店など約19,000店です。
あわせて、資生堂の総合美容サイト「ワタシプラス」でも販売します。