全身直ヌリで３つのニオイをケア！「エージーデオ２４メン　メンズデオドラントロールオン　グランデ」発売

資生堂は、「24時間、いつでもどこでも肌快適ケア」をコンセプトにしたデオドラントブランド「エージーデオ２４」から、緊張によるストレス由来のニオイ「ストレス臭」に加えて、「加齢臭」を全身ケア※1できる「エージーデオ２４メン　メンズデオドラントロールオン　グランデ(医薬部外品)」をはじめとした新製品【全2品目3品種 オープン価格】を2020年3月上旬より発売します。

◆3つのニオイ（汗臭・ストレス臭・加齢臭）に対応した全身直ヌリ(胸もと、首もと、ワキ)ケアできる男のデオドラントロールオン「エージーデオ２４メン メンズデオドラントロールオン　グランデ」を発売します。
◆汗臭はもちろんストレス臭まで、全身手軽にケアできる男のデオドラントスプレー
「エージーデオ２４メン メンズデオドラントスプレー　Ｎ」を発売します。

※1 ストレス臭・加齢臭を包み込んで嫌なニオイを目立たなくするハーモナージュ香料配合

【エージーデオ２４メン　新デオドラント　（医薬部外品）】

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発売背景

男性のニオイケア意識は年々高まっており、男性制汗剤市場は2017年～2019年の3年間で平均+1.8%ずつ伸長しています※2。資生堂が行った意識調査※3によると、「ニオイが気になる部位」は、「ワキ」が54％、「ワキ以外の部位(胸もと、首もと)」が35％でした。また、ワキ用のロールオンタイプの使用者のうち、16％が「ワキ以外の部位(胸もと、首もと)」にも使用していることがわかりました。この調査結果からも、男性は全身(ワキ、胸もと、首もと)のニオイをケアしたいという意識をもっていることがわかります。

汗臭＋ストレス臭を１枚で、拭き取って全身ケアできるボディシート「エージー２４メン　メンズシート 　フェイス＆ボディ」（2019年3月発売）の発売後、エージーデオ２４のメンズシート売上は伸長し(前年比130％)、男性制汗剤市場シート剤型(前年比91％)を上回る伸長率を達成しました※4。
資生堂が行った意識調査※5では、男性制汗剤使用者のうち8割以上が、資生堂グローバルイノベーションセンターが特定した緊張によるストレス由来のニオイ“ストレス臭”をケアしたいと回答。男性の全身ケア・ストレス臭ケアのニーズに応え、男性用ロールオンタイプ、スプレータイプをリニューアルします。

※2 インテージSRI 男性制汗剤市場期間2017 年1月～2019年12月（累計販売金額）
※3 資生堂調べ　『ストレス臭に関する意識調査(WEBアンケート)』 （2019年7月）　20～49歳　男女ｎ＝1500
※4 インテージSRI 男性制汗剤市場(シート)　期間2019 年3月～2020年1月（累計販売金額）
※5 資生堂調べ　『男性のニオイに関する意識調査(WEBアンケート)』 （2019年12月）　20～49歳　男性ｎ＝500

プロモーション展開

ニオイ鑑定人として、米国人「ジェニファー　ハーダウェイ（Jennifer Hardaway）氏」を連続起用します。「男の全身直ヌリ　汗臭＋ストレス臭ケア」をキャッチコピーに、ウェブ広告・テレビCMなどを2020年3月上旬より展開します。