資生堂ヘア＆メーキャップアーティストによる新ブランド「PLAYLIST(プレイリスト)」 誕生

資生堂は、「資生堂ビューティークリエーションセンター」に所属する約40名のヘア＆メーキャップアーティスト（以下アーティスト）の経験とノウハウを活かした新ブランド「PLAYLIST(プレイリスト)」を2016年9月21日（水）に発売します。これにより「世界で勝てる日本発のグローバルビューティーカンパニー」として美の提案力を強化します。販売は、Eコマースチャネルを採用し、ブランドサイト、及び資生堂の総合美容サイト「ワタシプラス」を中心に一部外部サイトで取扱います。なお、店舗販売は、資生堂の総合美容施設「SHISEIDO THE GINZA(シセイドウ ザ・ギンザ)」（東京都中央区銀座7-8-10）のみで行います。（発売元：資生堂インターナショナル株式会社）

「PLAYLIST」　2016年秋冬発売　新製品

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「PLAYLIST」 ブランドミューズ　ユミ・ランバートさん

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◆　「PLAYLIST」上市第一弾（2016年9月21日（水）発売）は、「PLAYLIST」の世界観を象徴する厳選したアイテム【全14品目31品種/ノープリントプライス】。第二弾（2016年11月1日（火）発売）は、冬にむけたカラーメーキャップ中心のアイテム【全7品目12品種/ノープリントプライス】。
◆　20代後半から30代の女性を中心に、webコミュニケ―ションを通じ、接点拡大を図る戦略ブランド。
◆　モードや美容の最前線で、グローバルに活動する約40名の資生堂ヘア＆メーキャップアーティストたちの自由な発想・経験・テクニックをベースに、新たな「美」の価値を創造、発信。
◆　ブランドミューズは、世界で活躍するファッションモデルのユミ・ランバート（Yumi Lambert）さん。

新ブランド「PLAYLIST」とは

「PLAYLIST」は、「Play Beauty（プレイ ビューティー）」（【英】ビューティーを楽しむ）をブランドコンセプトに、メーキャップをわくわく楽しみながら、新たな自身の魅力を発見していくことを目指すメーキャップ中心のブランドです。これを実現するのは、モードとビューティーの舞台で活動するアーティストならではの自由な発想から生まれるものづくりと、アーティストとのweb上でのダイレクトなコミュニケーションです。
■バックステージ発想のものづくり～Ideas from the Backstage～
　資生堂のアーティストは、ファッションショーや撮影などのメーキャップ現場（バックステージ）において、常に新たな美の提案に取り組んでいます。「PLAYLIST」は、そんなアーティストたちの技術、経験、アイディア・感性をベースに、ミニマルなアイテムで、シンプルでありながら印象的な仕上がりを実現します。
■アーティストとのダイレクトコミュニケーション～One to One Communication
ブランドサイト上で、好みのヘア＆メーキャップの仕上がりイメージ「ルック」を選ぶことで、それを手掛けたアーティストを指名し、One to One（ワントゥーワン)のパーソナルなアドバイスを受けることができます。