「プリオール」の「シートマスクしたみたいにうるおう」化粧水が進化。高保湿＆肌あれ対策でハリつや肌へ。

資生堂は、50代以上の女性向け総合ブランド「プリオール」より、新・薬用化粧水「プリオール 薬用　高保湿化粧水（医薬部外品）」他、化粧水と乳液の新製品【全10品目10品種　参考小売価格2,600円（税込2,860円）～3,500円（税込3,850円）*】を2020年9月21日（月）より発売します。
* 価格は参考小売価格です。（店舗によって異なる場合があります）

◆2015年のブランド誕生以来、好評の化粧水・乳液を刷新。50代からの乾燥が続く大人の肌に着目し、年齢とともに不足しがちなうるおいを角層深くまで届け、年齢サイン※1をパッと目立たなくする大人の「見映え」エイジングケア＊を叶える新・薬用高保湿化粧水、乳液を発売。
◆6つの保湿成分ゴールデンネクターEX※2に加え、新たに薬用 抗肌あれ有効成分※3を配合。たっぷり保湿し、肌あれを防ぐことで、うるおいに満ちたパッと明るいハリつや肌へ導きます。

＊エイジングケアとは年齢に応じたうるおいケアのこと
※1つや、ハリ、透明感のなさ、きめの乱れ
※2（保湿)加水分解コラーゲン・ヒアルロン酸・スクワラン・ユキノシタエキス・シカクマメエキス・グリセリン
※3グリチルリチン酸ジカリウム

左：プリオール　薬用　高保湿化粧水（しっとり）　右：プリオール　薬用　高保湿乳液（しっとり）

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発売背景と商品特長

「プリオール」は、大人の女性の83％※4が「年齢を重ねて肌が乾燥するようになった」と実感していることを捉え、大人の肌ならではの乾燥や肌あれ、日によって肌状態が変わり不安定になる肌悩みに着目。たっぷり保湿し、肌あれを防ぐことで、大人の肌のうるおいを持続させ‘見映え’までケアする薬用化粧水・乳液を発売します。
「プリオール　薬用　高保湿化粧水」は、10分間シートマスクしたようにうるおいを充実補給し、パッと明るいハリつや肌に導きます。「プリオール　薬用　高保湿乳液」は、美容オイル級のうるおいで肌を密封し、もっちり明るいハリつや肌が続きます。香りは心地よいアロマブーケのほのかな香りです。パッケージは上質感と華やぎ、大人の可愛らしさで気持ちまで上向くことを表現しながら、ディスペンサーの押しやすさ、持ちやすく倒れにくいボトルの形状、使いやすさにこだわった新デザインに刷新します。

※4資生堂調べ2020年2月　50～60代女性　N=300

プロモーション・販売チャネル

モデルは、引き続き「宮本信子（みやもと　のぶこ）」さんと「原田美枝子（はらだ　みえこ）」さん、「常盤貴子（ときわ　たかこ）」さんを起用します。販売チャネルは、ドラッグストア・GMS・化粧品専門店など約14,000店です。あわせてECサイトや資生堂の総合美容サイト「ワタシプラス」でも販売します。