エリクシールから「お風呂上がり乾燥」を防いで、うるおい続く洗顔料「モイストイン　クレンズ」誕生

「エリクシール」のエイジングケア※1シリーズより、「エリクシール　シュペリエル　モイストイン　クレンズ」【全1品目1品種　ノープリントプライス】 を2020年4月21日（火）に発売します。

◆「エリクシール シュペリエル　モイストイン　クレンズ」は、お風呂上がりの乾燥を実感しながらも、すぐに保湿ケアできないという悩みに着目し、お風呂上がり乾燥を防いでうるおい続く洗顔料です。
◆ジェルから泡へ変化し肌のバリア機能を妨げないよう、肌の汚れを落とします。うるおい続く、「つや玉」輝く肌へ導きます。

※1エイジングケアとは、年齢に応じたうるおいケアです。

エリクシール　シュペリエル　モイストイン　クレンズ

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発売背景

「エリクシール」は、30代後半～40代前半の女性のうち88%が、「お風呂上がりに普段より乾燥を感じている」ことに着目。調査の結果、この年代の女性は、お風呂上がりに「子供の相手」や「風呂の掃除」などのさまざまな対応に追われ、74％の方が「お風呂上がりからスキンケアをするまでに、5分以上の間が空いている」ことを突きとめました※2。お風呂上がりにすぐに保湿ケアができないことにより、肌の水分が急激に失われ、より乾燥を感じやすくなっているのです。
そこで「エリクシール」は、すぐに保湿ケアができなくても、「お風呂上がり乾燥」を防いでうるおいが続く、メイクも落とせる洗顔料「エリクシール　シュペリエル　モイストイン　クレンズ」を発売します。
※2 2018年2月　資生堂調べ　35-44歳エリクシールノンユーザー　N=110女性

プロモーションと販売チャネル

モデルは、引き続き、篠原　涼子（しのはら　りょうこ）さんを起用します。2020年4月下旬より順次、TVCM・WEBプロモーションを展開します。販売チャネルは、ドラッグストア・GMS・化粧品専門店など約20,000店です。あわせて、資生堂の総合美容サイト「ワタシプラス」などのECサイトでも販売します。

「エリクシール」とは

「エリクシール」は、1983年に肌とコラーゲンの関係に着目して誕生しました。先進のコラーゲン研究を活かし、肌をハリと透明感で満たし、みずみずしく輝くような「つや玉」のある肌に導くブランドです。13年連続スキンケア市場ブランド別金額シェアＮｏ.1※3を堅持しています。
※3インテージ　SRI　基礎化粧品（スキンケア）市場　2006年11月～2019年10月メインシリーズ別金額シェア（エリクシールブランド（スキンケア）合算金額シェア）