「SHISEIDO」から「シワ改善」＋「美白」効果が認められたクリーム2017年11月1日（水）発売

資生堂は、世界88の国と地域で展開する「SHISEIDO」のアジア限定エイジングケア※1ライン「バイタルパーフェクション」より、目もと・口もとのシワを改善、そして美白もする「リンクルリフト ディープレチノホワイト4」【全1品目1品種】を、2017年11月1日(水）から、日本と中国で順次発売します。国内では全国のデパートを中心とした約270店と資生堂の総合美容サイト「ワタシプラス」で表情プロジェクト第2弾商品として発売します（発売元：株式会社資生堂インターナショナル）。

※1 年齢に応じたうるおいによるお手入れのこと

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◆　「SHISEIDO バイタルパーフェクション」は、ハリも美白も妥協したくないアジア女性のためのスキンケアライン。日本を含むアジアの17の国と地域とトラベルリテールで展開。ボーダレスマーケティング※2により相乗効果を生み出す。
◆　「資生堂　表情プロジェクト」第2弾商品。日本で初めて認められた薬用有効成分「純粋レチノール」によるシワ改善効果と、独自の薬用有効成分「4MSK※3」による美白効果を搭載した薬用シワ改善＆美白クリーム。店頭キャンペーン、広告等を展開し、豊かな表情をもつ女性の素晴らしさを伝えるコミュニケーションを実施。日本とアジアの「シワ改善」市場を拡大。

※2 主に中国人消費者に対する、訪日時、現地、日本以外の旅行先で消費を取り込む地域を越えたマーケティング
※3　4－メトキシサリチル酸カリウム塩
*美白ケアは、メラニンの生成をおさえ、シミ・ソバカスを防ぎます。

商品特長

資生堂 バイタルパーフェクション リンクルリフト ディープレチノホワイト4（医薬部外品）

販売名：資生堂 バイタルパーフェクション　リンクルリフト クリーム

＜クリーム（部分用）＞
15g
12,000円（税込12,960円）

「SHISEIDO」が、「表情とシワに関する調査※4」をアジア女性に実施した結果、「シワがなければ、もっと自信を持って笑えると思う」と回答した人が9割を占めました。「リンクルリフト ディープレチノホワイト4」は、こうしたニーズに応え、アジア女性の表情が変化する時の肌の動きとシワの現れ方を解析し開発した、薬用シワ改善＆美白クリーム（部分用）です。薬用有効成分「純粋レチノール」がヒアルロン酸を生み出し水分量を増やすことで柔軟な肌に導き、シワを改善。同時に、美白有効成分4MSK※3配合で、メラニン生成を効果的に抑制します。弾むようなハリ感をもたらし、笑顔の美しさが際立つ、明るく自信に満ちた表情を引き出します。
※4　2015年7月、N=102、資生堂グローバル調査　

「SHISEIDO バイタルパーフェクション」は、年齢とともに連鎖していく乾燥による小ジワ、ハリ・透明感のなさ、シミなどのエイジングサインに着目した、ハリも美白も妥協したくないアジア女性のためのスキンケアライン。選び抜かれた植物エキスや保湿成分から生まれた「VPコンプレックス※5」と「美白有効成分4MSK※3」を組み合わせた「VP8テクノロジー」をライン全品※6に採用しています。
※5　サイコエキス、オリーブ葉エキス、トウキエキス、紅茶エキス、グリセリン（整肌保湿）
※6　洗顔料を除く

アジアでの展開

資生堂は、現在日本・中国・トラベルリテールの3拠点を1つの市場と捉え、ボーダレスマーケティング※2を強化しています。「リンクルリフト ディープレチノホワイト4」は、日本・中国以外のアジア（トラベルリテール含）で既に2016年秋に販売されていますが、日本で発売する2017年11月に合わせて「リンクルリフト ディープレチノホワイト4」の店頭プロモーションを連携・強化していきます。当該商品をきっかけに、日本のみならずアジアの「シワ改善」市場を拡大していきます。

「資生堂　表情プロジェクト」や店頭活動による情報発信

2017年4月より国内で展開している「資生堂　表情プロジェクト」は、女性たちを本来の豊かな表情へと解放し、さらに輝き続けることを応援することで、表情あふれる美しい世界の創造に貢献することを目指しています。第1弾商品として2017年6月に「エリクシール　シュペリエル　エンリッチド　リンクルクリーム S」を発売。第2弾商品として、11月に「SHISEIDO バイタルパーフェクション リンクルリフト ディープレチノホワイト4」を発売します。商品の発売に合わせ、店頭キャンペーン、マス広告等の全国展開等によって、豊かな表情をもつ女性の素晴らしさを伝えるコミュニケーション活動を実施します。