本格サロンケアの仕上がりが自宅で待ち時間０秒で手に入る「TSUBAKIプレミアムリペアマスク」誕生

～2017年9月中旬発売～

資生堂は、ヘアケアブランド「TSUBAKI」から、濃密美容成分と革新の浸透テクノロジーによって、つけてすぐに洗い流せ、自宅でサロン帰りの髪を叶えるヘアマスク「TSUBAKI　プレミアムリペアマスク」を2017年9月中旬に発売します。

◆資生堂は、世界で初めて、髪がダメージを受けるとCMC※1の幅が狭くなること、デュアルアミノ酸※2がその幅を広げることを発見しました。
◆「TSUBAKI　プレミアムリペアマスク」は美容成分を全てCMCの幅を通るサイズで配合。濃密な美容成分が髪内部へ深く、たっぷりと浸透します。
◆キューティクルのはがれを補修し、美容成分を髪内部にとどめて、密封。髪のうるおいを長時間持続させます。
◆パサつく髪をケアしたくても忙しくてなかなかサロンに行けない女性でも、自宅で簡単にサロン帰りの極上のなめらかサラサラ髪が手に入ります。
※1　CMC（Cell Membrane Complex）：細胞膜複合体と呼ばれ、毛髪内部と外側との水分などの通り道
※2　ジラウロイルグルタミン酸リシンNa(保護)

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世界最高性能の放射光施設「SPring-8」で測定

SPring-8（スプリング・エイト）は、兵庫県の播磨科学公園都市にある世界最高性能の放射光を生み出すことができる大型の実験施設で、ナノテクノロジー、バイオテクノロジーや産業利用まで幅広い研究が行われています。SPring-8にある世界に3台しかない測定機器で、髪内部の美容成分の通り道「CMC」の幅を測定。資生堂が、世界で初めて髪がダメージを受けるとCMCの幅が狭くなることを発見しました。

SPringー８ホームページ

プロモーション

モデルは長谷川潤さんを起用し、「待ち時間0秒サロン」をキーワードにTVCM・WEB・雑誌などを中心に展開していく予定です。なお、8月にLINEとTwitterの TSUBAKI公式アカウントを開設、髪にまつわる美容情報・キャンペーン情報の提供など、これまで以上にお客さまとのコミュニケーションを強化してまいります。

発売背景

調査によると、30～40代女性の主な髪悩みはパサつき（図１）で、女性らしいキレイな髪でいたいからトリートメントでケアしたいと思っている（図2）ものの、毎日忙しくてなかなかケアできない（図3）というギャップに悩んでいることがわかりました。
そこでTSUBAKIでは、忙しい女性でも自宅で手間ひまかけずにサロン帰りの美しい髪を手に入れることができる、プレミアム補修マスクを開発しました。