2016年02月17日
発行元：(株)資生堂(株)エフティ資生堂
商品・ブランド
濃密スキンケアの新「専科」誕生 2016年3月上旬発売
7年連続単品売上No.1※1のパーフェクトホイップの他、洗顔ラインを刷新
ブランドについて
資生堂は、日本とアジア※2で展開するリーズナブルで高機能なスキンケアブランド「専科」の洗顔ラインを刷新、「パーフェクトホイップｎ」をはじめとする洗顔料、メーク落としアイテム【全13品目13品種／オープン価格】を2016年3月上旬に発売します。
近年、現代女性のライフスタイルは女性の社会進出やワーク・ライフ・バランス実現を重視した社会背景もあり、仕事・家庭・趣味など多様化し、ますます活躍の場が進んでいます。「時間活用」の観念も変化が見られ、女性たちが求めるものは、効率を重視した「時短」の発想よりも、たとえ短い時間しか割けなくても一つひとつの時間を丁寧に過ごし、心ゆくまで楽しみたいという「濃密時間」の発想へとシフトしてきています。「専科」は、毎日のスキンケアも同様に、短くても濃密な時間にして欲しいと考え、忙しくても充実した日々を送る20～30代の女性をターゲットに、一日の終わりに自分と向き合い、肌とココロを丁寧にケアし、濃密なひとときを提供する新たなスキンケア総合ブランドへ刷新します。
※1 インテージSRIセルフ洗顔市場調査（ダブルウォッシュ・クレンジング除く）2008年10月～2015年9月累計金額アイテムランキング「専科 パーフェクトホイップ（120g）」
※2 中国、香港、韓国、台湾、タイ、マレーシア、シンガポールの7つの国と地域
パーフェクトホイップがさらに進化！
「専科」は、2003年に「洗顔専科」を発売し、スキンケア・ボディーケアも展開するスキンケア総合ブランドとして伸長してきました。「パーフェクトホイップ」は、きめ細かく濃密な泡で持続性のある泡質が高く評価され、多くのお客さまに支持されています。今回、従来の白まゆ成分「セリシン」に加え、まゆ糸の中心部にある「加水分解シルク」まで、白まゆのうるおい成分をまるごと配合した「天然由来シルクエッセンス※3」と高い保湿効果を発揮する「Ｗヒアルロン酸※4」を新たに配合。濃密な白まゆ泡で肌を包み込むように、うるおってなめらかな素肌に洗い上げる「パーフェクトホイップｎ」として進化します。
新製品について
現代女性は、忙しくても充実した毎日だからこそ、毎日の洗顔行為を「やらなければならない義務」ではなく、「短くても大切な行為」として捉えていることから、専科は一日の終わりの洗顔タイムに着目しました。シンプルなステップで高い効果実感を得られながら、かつお手入れそのものが楽しくなる気持ち良い使い心地を追求しました。
全品に「天然由来シルクエッセンス※3」・「Ｗヒアルロン酸※4」を新配合。うるおってなめらかな素肌に洗い上げます。 今回、新たに古い角質や毛穴の奥深くの汚れまで吸着するホワイトクレイ配合の「パーフェクト ホワイトクレイ」、肌タイプに合わせて泡を設計した泡状洗顔料「スピーディーパーフェクトホイップ（2種）」、メークも皮脂汚れも一度に落とす「メークも落とせる洗顔料」を配置し、洗顔ラインを充実させ濃密なケアを提案します。
プロモーション・販売展開について
モデルには、「満島 ひかり（みつしま ひかり）」さんを新たに起用します。「濃密な洗顔時間を。」をメインコピーに、TVCM、雑誌、WEBを中心に 2016 年 3 月下旬より展開します。
※このリリースに記載されている内容は発表時点のものであり、最新の情報とは異なる場合がありますのでご留意ください。
