美の力によるエンパワーメント

資生堂は、戦禍によるやけど跡で苦しむ方に向けた日本初のメイクアップ製品の発売（1956年）をきっかけに、あざや傷跡などの外見の変化に対応する化粧品の開発や美容技術の向上に取り組むなど、科学的なアプローチで「美には心を豊かにし、生きる喜びや幸せをもたらす力がある」ことを解明してきました。美の力を通じ、さまざまな悩みや困難を抱える人の心身および社会的な満足_※を実現する活動を、各種支援団体をはじめ、医療機関、地方自治体などをパートナーとして継続的な取り組みを推進しています。

日本においては、社会活動に専任する7名のソーシャルエリアリーダーと43名のソーシャルエリアパートナーが資生堂ジャパンに所属しています。彼女たちは社会活動に必要とされる知識や技術など専門性を身につけ、地域の特性とそれぞれの社会課題に対し、きめ細かい社会活動の企画・実行をリードしてきました。2024年は累計2,367件の活動のうち、新規活動は約40％に及び、新たな社会活動の担い手として地域に貢献しています。具体的な活動例としては、高齢者向けの化粧療法講座やがん治療中の方への外見ケアセミナー、視覚障がい者向けのガイドメイク講座、さらには学生や社会人を対象とした身だしなみ講座などがあり、多様な人々の前向きな社会参加を支援しています。

また、2022年から2024年にかけて、国内８カ所（北海道、山形県、栃木県、大阪府、広島県、札幌市、松山市、小松島市）の自治体と連携協定を締結し、地域社会の人々との強い関係を築いてきました。2024年には札幌市とウェルネスに関する連携協定「さっぽろウェルネスパートナー協定」を締結しました。当社は、健康づくりに関する啓発・情報発信など、さまざまな面で連携することにより、札幌市民のより一層の健康的な生活の実現を図ることを目指しています。

資生堂は2017年から、「がんになっても笑顔で過ごせる社会を目指す」をテーマにがんサバイバーを支援する「LAVENDER RING 」に参画しています。
当社は中心となる活動である「MAKEUP & PHOTOS WITH SMILES 」を主導し、ヘアメイクとポートレートポスター制作を通して、がんになっても自分らしく生きていけるように、社会への復帰の一助となる支援を行っています。この活動は、2021年には公益社団法人 企業メセナ協議会からメセナ優秀賞を受賞しました。2022年からは海外4つの国と地域（中国、シンガポール、台湾、タイ）でも展開しており、2024年はマレーシア、フィリピンにも拡大し、7つの国と地域で実施されました。これまで、医療機関・患者団体と協働のもと、38回の「MAKEUP & PHOTOS WITH SMILES」を実施し、1,000組以上_※のがんサバイバーが参加しました。

資生堂は、多様な美を提供するビューティーカンパニーとして、無意識の思い込みや偏見によって「自分らしい美しさ」が制限されるUnconscious Beauty Bias（以下、UBB）を払しょくする活動をグローバルで展開しています。また、社内外のLGBTQ+コミュニティとアライ※に寄り添う企業として、LGBTQ+コミュニティへの支援を展開しています。資生堂は、ジェンダー、年齢、国籍などにとらわれず、誰もが自分らしく人生を楽しみ、個々の美しさに共鳴し合える世界の実現に貢献していきます。

国内では、資生堂ジャパンに所属する地域と連携して社会活動に専任する専門職社員であるソーシャルエリアリーダーとソーシャルエリアパートナーが中心となって、各地域におけるLGBTQ+コミュニティへの支援を推進しています。

2024年は、東京、群馬、名古屋、大阪、広島の各地で行われたレインボープライドのイベントに参加し、約200名の社員ボランティアとともにパレードへの参加や、美容体験ブースなどを出展しました。
国内の団体と連携した活動では、プライドセンター大阪と「セクシュアルマイノリティのためのメイクアドバイス講座」、広島県セクシュアルマイノリティ協会とLGBTQ+とアライの方々を対象とした「自分らしさ発見！メイクで自己プロデュース」講座、またRainbow Tokyo北区と「トランスジェンダー女性を対象としたメイクアップ講座」を開催しました。
海外地域本社においても、ニューヨーク、ドイツで行われたプライドイベントに参加し、自主的な社内の従業員リソースグループやブランドとともにパレードに参加しました。

メイクアップガイドは下記よりダウンロードのうえご覧ください。