「エージーデオ２４」からストレス臭や大人のニオイまでケアするプレミアムなデオドラントスプレー発売

資生堂は、「24時間、いつでもどこでも肌快適ケア」をコンセプトにしたデオドラントブランドライン「エージーデオ２４」から、緊張によるストレス由来のニオイ「ストレス臭※2」に加えて、大人のニオイ「加齢臭※2」までケアできる最高技術※3を搭載した「エージーデオ２４　プレミアム　デオドラントスプレーＤＸ(医薬部外品)」をはじめとした新製品【全4品目9品種 オープン価格】を2020年1月下旬※4より発売します。
※1 インテージSRI 制汗剤市場 期間2017 年1月～2019年12月　ブランドライン（累計販売金額）
※2 ストレス臭・加齢臭を包み込んで嫌なニオイを目立たなくするハーモナージュ香料配合
※3　エージーデオ２４パウダースプレー内において
※4　EC・一部店舗にて2019年12月中旬先行発売

◆「エージーデオ２４」は、3年連続制汗剤市場売上No.1※1のブランドラインです。
◆３つのニオイ（汗臭・ストレス臭・加齢臭）に対応した最高技術※3を搭載した「エージーデオ２４ プレミアム　デオドラントスプレーＤＸ」を発売します。
◆汗臭はもちろん、ストレス臭までケアできる「エージーデオ２４ デオドラントロールオンＤＸ」「エージーデオ２４　デオドラントスティックＤＸ」を発売します。

エージーデオ２４　新デオドラント　（医薬部外品）

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発売背景

日本の制汗剤市場において「エージーデオ２４」は3年連続売上No.1　ブランドライン※1として、お客さまから高い支持を得ています。資生堂研究所が特定した緊張によるストレス由来のニオイ「ストレス臭」のケア機能をもつ「エージーデオ２４ パウダースプレー（医薬部外品）」の発売（2019年2月発売）により、パウダースプレーの売上は、2017年対比で成長率約121％と制汗剤市場(パウダースプレー)全体を上回る伸長率を達成しました※5。
資生堂が行った意識調査では、制汗剤使用者のなかでもスプレー以外の剤型(ロールオン・スティックなど)を使用するユーザーの94.3％が「ストレス臭をケアしたい」と回答※6。日々の生活で潜在的に緊張やストレスを感じることが多い現代社会における新たなニオイケアを、すべての剤型で実現します。
※5 インテージSRI 制汗剤市場（パウダースプレー） 期間2017 年1月～2019年12月エージーブランド（累計販売金額）
※6 資生堂調べ　『ストレス臭に関する意識調査(WEBアンケート)』 （2019年7月）　20～49歳　男女ｎ＝1500

プロモーション展開

ニオイ鑑定人として、米国人調香師「ジェニファー　ハーダウェイ（Jennifer Hardaway）氏」を連続起用します。「汗臭！ストレス臭！エージーデオ２４でシュー！」をキャッチコピーに、ウェブ広告・テレビCMなどを2020年2月中旬から展開します。